21世纪经济报道记者倪雨晴
8月28日，荣耀在英国伦敦举行发布会，将最新一代折叠屏手机Magic V5推向欧洲市场。在海外阵地上，荣耀继续高举高打，折叠屏则是高端市场的旗舰。
长期以来，欧洲折叠屏市场几乎等同于三星的“自留地”，而中国厂商的存在感相对有限。到了2024、2025年，格局生变。
根据Counterpoint最新发布的报告，此前三星得益于先发优势以及在欧洲整体市场的领先地位，几乎垄断折叠屏市场。2022年，三星在欧洲书本式折叠屏手机市场份额高达98%。但到2023年底，随着荣耀推出Magic Vs发起挑战，同时谷歌、一加与传音等厂商也陆续推出自家折叠屏产品，三星份额降至73%。
这一趋势在2024年延续，多家OEM推出新一代折叠屏产品，其中对市场影响最大的是荣耀。Counterpoint数据显示，基于Magic V2与Magic V3，荣耀成为2024 年欧洲增长最快的书本式折叠屏手机厂商，销量同比增长377%，市场份额翻了三倍至34%。
与此同时，其他厂商持续发力，如谷歌的Pixel 9 Pro Fold、传音的Phantom V Fold 2等均有所升级。尽管三星仍保持市场领先地位，但由于其Galaxy Fold 系列上迟迟难以做出“质变式”改进, 前景不容乐观，不过如今这一情况正在改善。
展开剩余59%一方面，眼下欧洲折叠市场正在进行新一轮洗牌，也是高端市场的新角逐。荣耀推出Magic V5之外，三星推出了Galaxy Z Fold7，谷歌也发布了其最新折叠屏机型，主要厂商正全面加码欧洲折叠屏市场。
如果说轻薄化和工艺突破让荣耀在折叠屏形态上具备优势，那么AI则是其试图完成“超车”的关键筹码。
在伦敦发布会上，荣耀宣布Magic V5海外版将首发搭载全球首个端侧语音大模型，可实现离线的实时通话翻译，用户在跨国沟通和商务交流中无需依赖云端网络。
荣耀方面介绍，该技术落地背后是多项原创算法与硬件协同优化成果。例如，荣耀针对NPU算子能力进行适配，实现了端侧AI语音大模型的高效运行。这一成果也获得学术界的认可，荣耀AI语音技术成果论文已成功入选国际音频领域顶级会议INTERSPEECH。
另一方面，荣耀继续进击海外，布局全球市场。在英国市场上，荣耀已成为当地增长最快的手机品牌。去年荣耀在英国整体销售额增长超70%，今年上半年700美元以上高端产品销量更是同比增长 234%，显示出其在高端消费群体中的渗透力。
欧洲加速的同时，在东南亚市场，根据Canalys数据，2025年第二季度荣耀智能手机出货量同比大增 121%，单季突破100万台，市场份额提升。中东（不含土耳其）市场也延续强劲增长势头，二季度出货量同比几乎翻倍。
与此同时，全球折叠屏市场整体进入快速扩张期，2026年随着苹果入局，折叠屏有望继续增长。依托庞大且忠诚的高端用户群，Counterpoint 预计在英国、德国等欧洲超高端市场中，折叠屏手机普及速度将相对较快，为欧洲折叠屏市场注入新动能。
可见，在折叠屏赛道上，继续多方角力，高端市场的竞争格局短期内难以固化。但无论如何，目前荣耀短时间内在欧洲市场上，完成了从“后来者”到“挑战者”的身份转变，在AI和折叠屏上探索出差异化路径。
接下来，折叠屏手机的占比能否更进一步、高端竞争格局如何演变，都将取决于产品创新、AI应用落地以及渠道生态的持续博弈。
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